Instagram trifft Google: die neue Ära der Sichtbarkeit

Instagram hat eine bedeutende Veränderung eingeleitet: Die Plattform öffnet sich für Suchmaschinen. Was auf den ersten Blick nach einer technischen Neuerung klingt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel für alle, die Instagram professionell nutzen. Optimierte Inhalte der Instagram Business-Accounts erscheinen nun direkt in den Google-Suchergebnissen. 

Dies ist eine Nachricht von großer Tragweite für viele Influencer und Betreiber eines Online Business über Instagram. Die Öffnung für die Suchmaschinen prägt die digitale Marketinglandschaft nachhaltig. Dabei verändert sich die Sichtbarkeit von Unternehmen fundamental, sofern sie alles richtig machen.

Wer diese Entwicklung versteht und strategisch nutzt, verschafft sich einen erheblichen Vorteil gegenüber den Mitbewerbern. Doch welche Implikationen hat das für die verschiedenen Akteure auf Instagram? Wer profitiert am meisten, und für wen ist eine strategische Neuausrichtung entscheidend, um nicht das Nachsehen zu haben?

Instagram-Crawlbarkeit: ein Meilenstein für die organische Reichweite?

Bislang war die Social-Media-Plattform Instagram ein geschlossenes Ökosystem. Inhalte wurden primär innerhalb der App entdeckt, sei es durch den Algorithmus, Hashtags, die Explore-Seite oder direkte Interaktionen.

Suchmaschinen hatten bislang kaum Zugriff auf diesen riesigen Content-Pool. Mit der Öffnung für Google Crawler ändert sich das grundlegend. Die Suchmaschine scannt nun die Inhalte von Instagram Business-Profilen. Sie analysiert den gesamten öffentlichen Content und nimmt ihn in die Suchergebnisse auf.

Ein Beispiel: Ein potenzieller Kunde recherchiert in der Suchmaschine nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Bietet ein Instagram Business-Account das Gesuchte an, erscheint das Instagram-Angebot in der Google-Suche.

Was neu ist: Der Suchende braucht nicht zwangsläufig ein Instagram-Nutzer zu sein, um die Angebote auf Social Media zu sehen.

Diese Entwicklung hat das Potenzial, die Reichweite von Instagram-Inhalten massiv zu erweitern. Unternehmen sind nicht länger nur auf die Entdeckungsmechanismen innerhalb der Instagram-App beschränkt. Sie erreichen nun über die größte Suchmaschine der Welt ein neues Publikum. Das ist vergleichbar mit der Möglichkeit für einen lokalen Laden, sich plötzlich in einen überregionalen zu verwandeln.

Vergleich mit anderen Plattformen: Lehren aus der Vergangenheit

Instagram ist nicht die erste Social-Media-Plattform, die sich Google öffnet. Facebook hat diesen Schritt schon lange hinter sich. Allerdings ebenfalls mit Einschränkungen, denn Facebook präsentiert in der Google-Suche nur öffentliche Seiten und Gruppen. Damit bleibt sich der Meta-Konzern auch bei der Öffnung von Instagram wieder treu: Gewerbliches wird sichtbar, Privates bleibt privat.

Insbesondere Pinterest dient als gutes Beispiel dafür, wie visuelle Inhalte, die gut mit Textbeschreibungen und Keywords versehen sind, eine große organische Reichweite über Google generieren. Unternehmen, die auf Pinterest aktiv sind und ihre Pins SEO-optimiert haben, sehen oft beträchtlichen Traffic von Google.

Im Nachrichtenbereich punkten X-Profile und einzelne Tweets mitunter in den Suchergebnissen. Das betrifft vor allem aktuelle Ereignissen oder prominente Personen.

Die Erfahrungen dieser Plattformen zeigen: Transparenz für Google führt zu erhöhter Sichtbarkeit, vorausgesetzt, die Inhalte sind suchmaschinenfreundlich aufbereitet.

Wer gewinnt an Reichweite? Und wer verliert?

Die größten Gewinner dieser Entwicklung sind die Business-Accounts auf Instagram, die hochwertigen, relevanten Content produzieren und bereits eine gewisse Expertise in ihrem Bereich aufweisen.

Sie sind die Profiteure und erweitern ihre Reichweite über die Grenzen von Instagram hinaus. Verwendeten sie bis jetzt nur Social Media für den Vertrieb, steht ihnen ein völlig neues Publikum offen. Für Unternehmen bedeutet die Öffnung von Instagram potenziell mehr Account-Besuche, höhere Markenbekanntheit und letztendlich mehr Umsatz aufgrund neuer Kunden.

Unternehmen, die bisher rein auf interne Instagram-Strategien gesetzt haben, ohne Fokus auf suchmaschinenrelevante Inhalte, geraten anfangs ins Hintertreffen.

Wer nur private oder geschlossene Inhalte teilt, bleibt von dieser Entwicklung unberührt. Die Suchmaschinen-Crawler erhalten nur auf öffentliche Profile und deren Beiträge Zugriff. Letztlich profitiert, wer verstanden hat, dass die Spielregeln sich ändern und wer bereit ist, seine Content-Strategie anzupassen.

Haben große Accounts Vorteile gegenüber Start-ups?

Ob große Accounts mit vielen Followern einen erheblichen Vorteil gegenüber Anfängern und kleineren Accounts haben, ist eine vielschichtige Frage.

Es lässt sich vermuten, dass etablierte Accounts durch ihre bestehende Autorität und Menge an Inhalten bei Google Vorteile haben. Sie weisen bereits eine höhere Relevanz innerhalb von Instagram auf, was sich auch auf die Google-Rankings auswirkt. Doch das ist nur die halbe Wahrheit. Google bewertet Inhalte nach Relevanz und Qualität in Bezug auf die Suchanfrage des Nutzers.

Für kleinere Accounts, die Nischeninhalte produzieren, ergeben sich neue Chancen. Voraussetzung sind erstklassige Inhalte, die präzise mit Keywords agieren und spezifische Suchanfragen perfekt beantworten. Im Klartext: Instagram Content unterliegt den gleichen Spielregeln wie Websites. Doch selbst dann überholen kleinere Accounts nur größere Accounts mit schlechteren oder allgemeineren Inhalten.

Was bedeutet es für kleinere Unternehmen auf Instagram?

Die Öffnung von Instagram für die Google Crawler ist eine große Chance. Durch den gezielten Einsatz von SEO und spezialisierten Inhalten auf Instagram, besetzen diese Accounts ihre Nischen. Sie haben die Option, eine Sichtbarkeit zu erlangen, die ihnen auf der überfüllten Instagram-Plattform ansonsten schwerfallen würde.

Im Klartext: Instagram Content unterliegt den gleichen Spielregeln wie der auf Websites. Doch selbst dann überholen kleinere Accounts nur größere Accounts mit schlechteren oder allgemeineren Inhalten. Dennoch entsteht ein entscheidender Wettbewerbsvorteil für Nischenexperten.

Welche Inhalte und Formate zählen mehr?

Google crawlt primär öffentlich zugängliche Inhalte. Das schließt Posts, dazu gehören Fotos und Karussells ebenso ein wie Instagram Reels. Kurz gesagt, alle Instagram-Beiträge, die dauerhaft im Feed sichtbar sind, lassen sich indexieren. Storys bleiben nur 24 Stunden online und daher nicht crawlbar.

Es bleibt also die Frage, welcher Content-Typ mehr zählt, Reels, Karussells oder Fotos? Die Antwort hängt stark von der Suchanfrage in der Suchmaschine und der Art des Inhalts ab. Google versucht nach eigenen Angaben, das beste Format für die jeweilige Suchintention zu liefern. Das wird ausgelesen:

• Textbasierte Informationen in Captions von Fotos oder Karussells sind für Google sehr gut lesbar und indexierbar. Wenn der Text relevante Keywords enthält, sind diese Posts prädestiniert für Text-Suchanfragen.

• Reels kommen als Videoformat nur für Anfragen in Betracht, die visuelle Anleitungen oder Demonstrationen benötigen. Die Crawler sind in der Lage, Videotranskripte zu analysieren und Metadaten der Reels auszuwerten. Kurze, informative Reels mit sprechenden Titeln und Beschreibungen haben hier Potenzial.

• Karussells, die oft eine Mischung aus Bildern und Text in den einzelnen Slides oder der Caption bieten, sind ebenfalls sehr wertvoll. Sie erklären komplexe Themen schrittweise. Oder die Instagram Karussells präsentieren eine Serie von Produkten, was Google als umfassenden Inhalt zu schätzen weiß.

Die Rolle von Text und Metadaten in Bild, Video oder Caption

Der Text in den verschiedenen Formaten auf Instagram ist entscheidend. Denn Google ist primär eine textbasierte Suchmaschine.Das bedeutet:

• Captions (Bildunterschriften) sind extrem wichtig. Hier gehören relevante Keywords und eine klare Beschreibung des Inhalts hinein. Google liest diese Texte und nutzt sie zur Indizierung und zum Verständnis des Beitrags.

• Texte in Videos (z.B. Untertitel, eingeblendeter Text) oder Bilder, wie Infografiken, erfassen die Crawler über Text-Erkennung (OCR). Diese Texte sind Bestandteil der Bewertung. Allerdings hängt das von der Lesbarkeit ab und ist damit weniger zuverlässig als direkter Text.

• Audiospuren von Videos: Google transkribiert Audiospuren von Videos und erkennt so relevante Keywords. Ein Video ohne Text in der Caption oder ohne Untertitel können die Suchmaschinen dennoch über seinen gesprochenen Inhalt auswerten. Ein Video ohne jeglichen Text (weder gesprochen noch geschrieben) spielt eine untergeordnete Rolle, es sei denn, es ist Teil eines größeren, gut beschriebenen Posts.

Besonders wichtig sind: Die Dateinamen der hochgeladenen Bilder und Videos, die Alt-Texte für Bilder, die du bei Instagram hinzufügst, und die Profilbeschreibung senden wichtige Signale für Google. Sie alle helfen der Suchmaschine, den Kontext deiner Inhalte zu verstehen und sie den richtigen Suchanfragen zuzuordnen.

Google-Bewertung: Follower, Insights und Account-Aspekte

Bewertet Google die Anzahl der Follower und andere Instagram Insights eines Accounts? Ja, denn der Suchmaschinenbetreiber legt Wert auf Autorität und Relevanz. Eine hohe Follower-Zahl, viele Likes und Kommentare gelten als Indikatoren für Popularität und Relevanz. Google betrachtet diese Metriken als Teil des Gesamtbildes, aber nicht als den alleinigen Faktor.

Überspitzt gesagt, beantwortet zum Beispiel ein Account mit 100 Followern eine Frage sehr spezifisch und präzise. Dadurch hat er eine größere Wahrscheinlichkeit, in den Suchergebnissen für diese Nische sichtbar zu sein. Ein Account mit einer Million Followern stellt dagegen vielleicht lediglich allgemeine Inhalte bereit und gerät damit ins Hintertreffen.

Es zählt jedoch nicht jeder Beitrag einzeln, sondern wie bei Websites auch, alle Aspekte des Accounts zusammen. Ein viraler Post erschafft damit noch keine Sichtbarkeit in der Suchmaschine. Zur Bewertung gehören die Gesamtautorität und thematische Relevanz eines Instagram Business-Profils.

Ein konsistenter Themenfokus, eine hohe Engagement-Rate und regelmäßige, hochwertige Posts signalisieren Google, dass es sich um eine vertrauenswürdige und informative Quelle handelt. Dagegen erzielt ein einzelner Top-Post kurzfristig hohe Rankings, aber die nachhaltige Sichtbarkeit kommt von einem gut gepflegten, thematisch kohärenten Profil.

Suchmaschinenvorteile auf Instagram: die Realität hinter den Versprechen

Zu diesem Thema schreiben wir ein offenes und kritisches Wort: Jeder kennt bereits Beispiele aus der Suchmaschine, die die Bewertung von Google fragwürdig erscheinen lässt. Da stehen Websites auf den ersten Rängen, deren vermeintlich guten und nützlichen Antworten von Google präsentiert dem Nutzer bestenfalls mäßig bis schlimmstenfalls erbärmlich vorkommen.

Niemand möchte wirklich 200 Wörter als reine Aufzählungen oder 20.000 Wörter-Texte auf eine Frage als Antwort erhalten. Die spürbar besseren Inhalte erscheinen dann erst auf Seite zwei oder noch später. Wo ist also der angeblich so wichtige User-Nutzen? Scheinbar schaffen erst Zeit und Geld die notwendige Autorität. Diese nicht zu leugnende Realität lässt sich auch auf die Sichtbarkeit für Instagram übertragen.

Autorität toppt Inhalte

Natürlich haben neue Accounts eine gute Chance, sichtbar zu sein. Inhalte auf den Punkt gebracht, eine stetige Präsentation und Aktivität sowie Expertise für die Community sind wichtig. Waren sie auf Instagram genauso und das bereits vor der Öffnung für die Suchmaschine. SEO sowie Content sind und bleiben King, daran hat sich nie etwas geändert, weder in Google noch auf Instagram.

Doch was neue Accounts ebenso wie Websites demotivieren kann, ist die Domain- oder nun Profil-Autorität. Ein Unternehmen, das bereits lange am Markt ist, hat zwangsläufig mehr Kunden, Follower oder Leser als ein Start-up. Wer mehr bezahlte Anzeigen schaltet, erfüllt dies ebenfalls. Ein neuer Account ohne etablierte Präsenz oder Inhalte, hat es dagegen schwer, in den überfüllten Google-Suchergebnissen prominent aufzutauchen.

Für große Instagram-Accounts und SEO-Profis eröffnet diese Veränderung tatsächlich erhebliche Möglichkeiten. Etablierte Profile mit hoher Autorität, konsistent hochwertigem Inhalt und einer großen, engagierten Followerschaft sind vermutlich die größten Gewinner. Doch erkennt die Suchmaschine echte Relevanz auf Instagram? Jeder weiß, dass gekaufte Follower keine Seltenheit sind, insbesondere bei älteren Accounts. Ab wann überholt echter Content mit Mehrwert die beliebten Kopfschüttel-Reels?

Neue Nutzer für Instagram stärken die Plattform

Realistisch betrachtet, ist die Öffnung von Instagram ein Vorteil für bestehende, etablierte Accounts, um über die Google-Suche neue Kunden zu generieren. Instagram profitiert darüber hinaus von zusätzlichen Nutzern, die sich aufgrund der Suchergebnisse auf der Plattform erstmals anmelden.

Das ist dann für alle positiv, auch für die kleineren Accounts. Neue User bedeuten mehr potenzielle Follower und Kunden und damit irgendwann mehr Sichtbarkeit in der Suchmaschine. Abzuwarten bleibt, ob sich die Nutzung in Instagram im Gegenzug reduziert. Denn die Inhalte lassen sich nun auch in der Suche finden. Kein Vorteil für die einen, ohne ein Risiko für die anderen.

SEO und Content: Zu viel an Optimierung gibt es nicht

Instagram-Starter tun gut daran, von Anfang an ihre Instagram Posts unter SEO-Aspekten zu optimieren. Denn die besten Informationen nützen wenig, wenn sie auf Dauer nicht in der Indexierung landen.

Für SEO-Experten bietet die Instagram-Situation eine neue Spielwiese. Sie haben die Option, ihre Fähigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung direkt auf Instagram-Inhalte anzuwenden und so die Reichweite ihrer Kunden zu steigern. Diese Accounts profitieren am ehesten von neuem organischen Traffic und einer bisher unbekannten Ebene der Auffindbarkeit. Das ist damit eine neue Nische für eine Branche, deren Untergang viele bei der Einführung der KI ankündigten.

Social Media hat allerdings noch seine eigenen Regeln. Nirgendwo anders agiert ein Unternehmen direkter mit seiner Community, als auf Social Media. Websites sind Google voll und ganz ausgeliefert. Instagram Accounts steuert der Algorithmus. Noch hat er eigene Regeln, die ebenfalls zu beachten sind, um auf der Plattform zu punkten.
Testen, verbessern und optimieren: Nur so klappt es auf Dauer mit dem Erfolg.

Verbesserungen für Accounts: Was ist zu tun?

Die Öffnung von Instagram für Suchmaschinen erfordert eine Anpassung der Content-Strategie für Business Accounts. Hier sind die wichtigsten Schritte:

• Keyword-Recherche: Finde heraus, welche Begriffe deine Zielgruppe bei Google sucht, wenn sie nach deinen Produkten oder Dienstleistungen sucht. Nutze Tools zur Keyword-Recherche.
• SEO-optimierte Captions: Integriere diese Keywords natürlich in deine Bildunterschriften. Schreibe informative und umfassende Texte, die nicht nur für Instagram-Nutzer, sondern auch für Suchmaschinen optimiert sind.
• Alt-Texte nutzen: Füge Alt-Texte zu deinen Bildern hinzu. Diese unsichtbaren Beschreibungen sind für Suchmaschinen und sehbehinderte Nutzer gedacht und bieten eine weitere Möglichkeit, Keywords zu platzieren.
• Relevante Hashtags: Hashtags dienen nicht nur der Entdeckung auf Instagram, sondern können Google helfen, den Kontext deiner Inhalte zu verstehen.
• Profiloptimierung: Stelle sicher, dass deine Profilbeschreibung Keywords enthält, die dein Geschäft und deine Nische klar beschreiben. Dein Profilname und Nutzername enthalten im besten Fall ebenfalls relevante Begriffe.
• Konsistenz und Qualität: Veröffentliche regelmäßig hochwertige Inhalte, die für deine Zielgruppe relevant sind. Google bevorzugt aktuelle und nützliche Informationen.
• Video-Transkripte oder Untertitel: Für Reels und andere Videos ist es hilfreich, wenn gesprochener Text als Untertitel oder Transkript vorliegt. Dies macht den Inhalt für Crawler leichter zugänglich.
• Nutzerengagement fördern: Hohes Engagement (Kommentare, Likes, Shares) signalisiert Google, dass dein Inhalt relevant und wertvoll ist.

Unterschiedliche Strategien für Faceless und Influencer

Die Anforderungen an die Sichtbarkeit unterscheiden sich je nach Art des Accounts:

• Influencer (mit sichtbarer Person): Für Influencer steht deren persönliche Marke im Vordergrund. Ihr Name und ihre spezialisierten Themen sind klar erkennbar zu gestalten, damit sie in der Suche Relevanz besitzen. Hier helfen biografische Informationen im Profil, die Nennung der Fachgebiete und regelmäßige Inhalte, die die Expertise unterstreichen. Die Person des Influencers ist das zentrale Keyword.
• Faceless (marken- oder themenbasiert): Für Faceless-Accounts, die sich auf ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Thema oder eine Nische konzentrieren, ist die präzise Keyword-Optimierung der Inhalte absolut entscheidend. Da keine Person als Aushängeschild dient, ist der Content selbst maximal suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Das bedeutet eine noch stärkere Fokussierung auf relevante Produktbeschreibungen, Anleitungen, Fallstudien und themenspezifische Beiträge, die für die Zielgruppe von Bedeutung sind. Der Fokus liegt hier auf dem „Was" und „Wie" des Contents.

Hilfreiche Tipps zur Instagram-Optimierung

Die neue Ära der Instagram-Sichtbarkeit erfordert einen strategischen Ansatz. Hier sind einige gezielte Tipps, um das Beste aus der Google-Integration herauszuholen:

• Denke wie deine Zielgruppe: Welche Fragen stellen deine potenziellen Kunden Google? Deine Inhalte beantworten diese Fragen im Idealfall.

• Qualität vor Quantität: Lieber weniger, dafür aber hochwertige und suchmaschinenoptimierte Posts, als viele oberflächliche Beiträge.

• Storytelling mit Keywords: Webe Keywords natürlich in deine Geschichten und Beschreibungen ein. Vermeide Keyword-Stuffing, das schadet mehr als es nützt.

• Nutzung von Geotags: Wenn du ein lokales Geschäft betreibst, nutze Geotags. Das hilft Google, dich bei lokalen Suchanfragen zu listen.

• Interaktion fördern: Ermutige Kommentare und Fragen. Diese Nutzersignale können von Google als Zeichen von Relevanz gewertet werden.

• Profil öffentlich halten: Nur öffentliche Business-Profile sind indexierbar.

• Regelmäßige Analyse: Überprüfe deine Instagram Insights und gegebenenfalls auch Google Search Console (falls deine Website verknüpft ist) oder andere SEO-Tools. Darin siehst du, welche Inhalte gut performen und wo noch Optimierungsbedarf besteht.

Fazit: Eine differenzierte Betrachtung der Instagram-Sichtbarkeit

Die Öffnung von Instagram für Google Crawler ist zweifellos eine bedeutende Entwicklung, die das Potenzial hat, die digitale Sichtbarkeit von Inhalten zu verändern. Doch es ist wichtig, die Realität dieser Neuerung nüchtern zu betrachten, anstatt sie als universellen Segen zu verkaufen.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Integration von Instagram in die Google-Suche ist keine pauschale Erfolgsgarantie für jeden Business-Account. Sie verschiebt die Spielregeln und favorisiert diejenigen, die SEO-Prinzipien verstehen. Wer qualitativ hochwertige, suchmaschinenfreundliche Inhalte konsequent erstellt, kann auf Dauer seine Reichweite über Instagram hinaus auf der Google-Suche erweitern, ohne eine eigene Website zu betreiben.

Für strategisch agierende Accounts mit einem klaren Themenfokus und dem Willen zur Optimierung eröffnet sich eine neue Dimension der Sichtbarkeit. Für den Großteil der Profile ohne diese Ausrichtung bleiben direkte Auswirkungen Google jedoch begrenzt. Die Öffnung der Social-Media-Plattform Instagram für die Suchmaschinen ist eine Entwicklung, die Chancen bietet. Sie verdeutlicht aber auch, dass im digitalen Marketing nur Relevanz und Qualität langfristig zum Erfolg führen.

Wie siehst du die neue Ausrichtung von Instagram für dein Business? Schreib es uns in die Kommentare oder folge uns gleich auf Instagram.